头条系广告常会遇到哪些问题?头条系广告投放问题优化技巧和解决方案

yle=”overflow-wrap: break-word;”>01yle=”overflow-wrap: break-word;”>新账户没流量账户投放时段:新搭建账户选择晚上7点后投放广告起量效果好!

预算:很多广告投放师都知道,头条的流量分发最初是根据粗排序的方式分发流量,最初流量是根据账户计划的预算多少,进行一个最初的流量分发,当精排阶段生效时系统则会对账户余额检查,也会影响流量的分发!

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出价:因为头条大部分是通过OCPM、CPC、CPA,CPM出价,根据ecpm=预估ctr*预估cvr*cpc,当账户素材质量度较好则出价也可较低,相比系统推荐出价高时则素材可能质量度较差!注:新计划先经过ecpm(粗排)则预估千次展现值。不同yle=”overflow-wrap: break-word;”>广告计费模式有不同的ecpm算法-cpm的ecpm值=CPM出价cpc的ecpm值=预估点击率*点击出价ocpm的ecpm值=预估展现率*预估转化率*目标转化出价cpa的ecpm值=预估点击率*预估转化率*出价yle=”overflow-wrap: break-word;”>02yle=”overflow-wrap: break-word;”>学习期结束计划不起量对最近一周的数据进行分析,计划成本,或者计划创意哪些最优,建议拉出学习期已过的计划重新搭建,采用成本较好的物料投放,原来计划成本较低则增加预算,提高出价在原有计划复制新计划测试。yle=”overflow-wrap: break-word;”>03yle=”overflow-wrap: break-word;”>数据转化较高但展现太少排除预计曝光:

大部分人以为是出价预算的问题,但其实与账户权重以及平台流量分配算法有很大关系,排除预计曝光:例如该账户只有30万人的预算广告,系统则会优先分发CTR,CVR高的人群给你,剩余的可推送人群并不是很多。

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yle=”overflow-wrap: break-word;”>04yle=”overflow-wrap: break-word;”>成本较高控制不了看这个计划是新计划还是老计划新计划:新计划最好测试在晚上7点左右,最好6点左右开始投放,因为平台起量有1小时的起量期跑量模式先进行优选跑量。先让账户快速起量!投放前系统前期粗排时,不断调整物料,出价,时段,模式。账户投放期间不可频繁修改出财神Seo价、时间段、模式、物料,如果需要则复制计划调整在进行复制的新计划投放!老计划:拉出近期跑的好过了学习期的数据,观察展现、点击、转化、消费是否有衰退下降的趋势,如果有则选择复制该计划上新老计划出现衰退期,建议立即顶上,并关闭原先老计划,不然新计划上线抢量,老计划很有可能成本增高无转化!

在投放时建议准备多套物料测试,一般某套效果好的物料则可以持续几天甚至半个月,并且保持账户质量度,不要频繁修改已投放计划或删除,提高点击率,转化率。

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yle=”overflow-wrap: break-word;”>05yle=”overflow-wrap: break-word;”>赔付期间成本过高停计划新计划在保障期不要轻易修改出价,不然很有可能导致赔付失败当在赔付期间成本过高时,不要慌,平台会有相应的赔付金,连续观察三天,让计划积累2天数据,第三天降低出价!使用定向排除掉不想干的用户yle=”overflow-wrap: break-word;”>06yle=”overflow-wrap: break-word;”>成本忽高忽低分为2种情况:账户正常投放时、活动热点时投放。1.活动热点时投放当GD广告增多,竞价流量紧张,成本被抬升电商例如双十一促销活动等,大平台抢量时,行业淡旺季的影响,也会受到影响。

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2.账户正常投放:

查看成本飙升时财神Seo间节点是否有进行调整,建议不要频繁开关计划(以及时段、出价、预算),如要关闭可设置投放时段,或直接关闭账户组,先观察一天,模型会自动矫正。

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